Problém

Showroom SOUKUP Experience je vlajkovým showroomem Keramiky SOUKUP zaměřeným na prezentaci nejmodernějších designových trendů v koupelnovém vybavení. Primárním úkolem GINFIZZ bylo maximalizovat ve špičce sezóny (zimní měsíce) návštěvnost této pobočky, sekundárním cílem bylo rozšířit povědomí značky. Výzvou, se kterou jsme se museli vypořádat bylo, jak komunikovat celou šíři sortimentu, do kterého patří i kromě vybavení koupelen, také podlahy a dveře.

Strategie

Museli jsme vzít v úvahu požadavek na poměrně dlouhou dobu trvání kampaně (30 dní) versus požadované datum zahájení, a z toho plynoucí velmi krátký čas na samotnou přípravu celé strategie i realizace kampaně (14 dní). Abychom navnadili dostatečný počet nových návštěvníků na pobočce, potřebovali jsme jim co nejlépe ukázat, že se jedná o showroom zcela odlišný od toho, co dosud znali, a potřebovali jsme, aby se do něj vydali „ihned“ – tedy silnou incentivu. Jako nejvhodnější strategii pro splnění cílů jsme zvolili rozsáhlou influencer kampaň:

• - Zkombinovali jsme celkem 11 micro i macro influencerů, vybraných důsledně podle demografických údajů jejich sledujících.
• - Jako incentivu k návštěvě showroomu jsme navrhli soutěž o 150 000 Kč na vybavení ze SOUKUP Experience (koupelny, podlahy, dveře).
• - Podmínkou zapojení do soutěže byla fyzická návštěva showroomu a sdílení fotky z místa, čímž jsme zajistili fyzickou návštěvu pobočky i organické šíření povědomí o showroomu i soutěži.
• - Social ads byly zaměřené geolokačně na maximalizaci rozšíření povědomí o konající se soutěži.